Campania de imagine a UniCredit Tiriac Bank aduce in prim plan valori care ne reamintesc ca `omul sfinteste locul`

UniCredit Ţiriac Bank a demarat a doua etapă a campaniei de imagine, cu un concept total inedit în peisajul publicitar bancar. Urmând să fie derulată până la 31 iulie a.c., campania transpune comportamentul din timpul liber al oamenilor care lucrează la UniCredit Ţiriac Bank în valori aşteptate de către clienţi atunci când intră în bancă.

Finalizarea fuziunii a fost subliniată în prima săptămână de activitate a noii bănci prin expunerea unui mesaj unic, o operaţie matematică simplă (UniCredit Romania + HVB Tiriac = UniCredit Tiriac Bank).

Cea de-a doua etapă a campaniei de comunicare va fi centrată pe valorile care construiesc identitatea UniCredit Tiriac Bank. Consultanţă, pentru că banca oferă sfaturi şi soluţii înainte de a vinde, Respect pentru că tratează cu respectul cuvenit relaţia cu clienţii şi Transparenţă pentru că transmite în mod clar şi complet toate informaţiile despre produse şi servicii.

Mesajele vor fi comunicate pe un mix larg de canale de comunicare în masă (presă, tv, panotaj stradal în marile oraşe, şi pe litoralul din România şi din Bulgaria).

La baza conceptului de campanie a stat ideea că imaginea unei bănci este dată de comportamentul, profesionalismul şi atitudinea oamenilor care o reprezintă, care nu sunt altceva decât ambasadori ai săi. Cheia campaniei a constat chiar în valorile existente în UniCredit Ţiriac Bank – respect, transparenţă şi importanţa acordată consultanţei – deci mesajul este cât se poate de autentic. Personajele principale ale celor 3 spoturi TV sunt angajaţi ai UniCredit Ţiriac Bank, persoane care interacţionează zilnic cu clienţii băncii pe consultanţă şi vânzare de produse şi servicii.

Campania de imagine are dublă valoare: construieşte identitatea UniCredit Ţiriac Bank şi întăreşte sentimentul apartenenţei la o instituţie care pune preţ pe verticalitate şi bun simţ – având deci rol semnificativ în comunicarea internă, către angajaţi, a valorilor adoptate la nivelul Grupului UniCredit.

Partea creativă a campaniei este semnată de Headvertising, iar planul de media, implementat de Mediacom.